于勇毅:营销行业未来三年最大的挑战是5G

发布时间:2019-12-02 11:35:03   热度:439

新浪财经讯:“第12届国际金像奖创意节”于10月14日至17日在上海中心举行,主题为“创新与增长”。二手市场营销科学家余永义出席并发表演讲。

余永义表示,人工智能和大数据只是营销的数字,并没有改变营销底层的逻辑。未来三年营销行业面临的最大挑战是5g。一些研究表明,20%的中国人转用5g手机的时间点将从2022年提前到2020年。5g产生后,更多联系人的现象和分散将使营销数据的监控和应用增加一个数量级。

他认为,未来需要考虑的是如何通过大数据和人工智能建立一个评估系统,以及如何建立一个更安全的交付环境。

以下是一份抄本:

俞永毅:人工智能和大数据只是营销的数字,并没有改变营销的底层逻辑。我们认为大数据人工智能提高了营销效率。我分享几个场景,包括汽车看到的一些场景和快速消失的场景,这些都是真实的。

第一个场景,全链洞察。从消费者的角度来看,一辆车,消费者处于早期、中期和后期阶段,目标是广告主,内部有不同的部门,不同的部门都承担着各自的责任。从广告商的内部来看,他们的所作所为被打破了。今天,我们通过大数据把所有的东西放在一起。

以前,当客户问我为什么要做产品定位时,我以为产品是卖给运动人群的,我的广告也是运动人群的标签。为什么我发现我想象中的顾客和我投的顾客和我买的顾客不一样?我说你认为市场调查人员对体育人群有什么看法?你可能认为网球运动员、足球运动员和马拉松运动员被称为运动人群。人们在做什么样的运动广告?也许像我这样的胖子正躺在沙发上喝可乐,吃薯条,看nba比赛。那是运动人群。因此,我们发现前后链接断开了,但是在大数据和人工智能通过之后,整个数据就可以打开了。今天的数据已经能够支持,我可以通过一些看到我的广告并进入我的4s店的地图数据来反转。通过电子商务数据,你可以知道谁看到了我的广告,在电子商务平台上购买了我的商品,甚至我的广告是否购买了竞争商品。

第二个场景,敏捷营销。大约十年前,当我在甲方时,我们的整个预算是按季度重新分配的。今天,通过大数据人工智能,我们可以看到在这个国家的广告客户已经能够把他们的预算重新分配给周围的单位,甚至他们的目标是在几分钟内评估结果。就营销而言,它过去是基于个人经验,但ai今天告诉他现实是这样的。abc有三种选择。营销只需要按一个按钮来选择哪一个。

在第三个场景中,兴趣变成了现实。无效流量的反作弊。在当今中国的交通环境下,今年年初,二手发布了一份关于无效交通的白皮书。30%的交通有问题,包括黑色交通、广告黑色产品和灰色交通。今天各种各样的爬虫和复杂的互联网环境产生了真实消费者看不到的流量。今天,我们已经能够通过大数据识别30%的流量。尽管这一点很小,但对广告商来说,真正省钱的是他的真钱。

从监控的角度来看,我们看到未来三年整个行业面临的最大挑战是5g。我们看到的一项研究表明,中国有20%的人已经将手机更换为5g,这意味着爆发时间可能会从2022年提前到2020年。5g产生后,我们应该处理更多的接触现象和碎片。此时,对于整个监控和数据应用程序,广告商会发现他面对的联系数据数量将比以前高出一个数量级。此时,如何通过大数据和人工智能建立一个评估系统,以及如何将其置于一个更安全的环境中,需要在未来加以考虑。

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来源:新浪财经

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