环球赌场 - 暴炒“盲盒”有人花费数十万!谁是幕后推手?

发布时间:2020-01-11 18:45:13   热度:2218

环球赌场 - 暴炒“盲盒”有人花费数十万!谁是幕后推手?

环球赌场,经历了天价的鞋子之后,有些人还在炒盲盒。盲盒是一种时尚玩具,里面有一个表情呆滞、设计时尚的玩偶玩具。由于消费者在购买时不知道盒子里是哪一个,这引起了许多人的好奇心。当一些盲箱爱好者在收集时,交流和沟通也是他们的一大乐趣。一些罕见的隐藏盲盒甚至在年轻人中引起了巨大的轰动。

数据:隐藏盲盒溢价高达39倍

位于新奥购物中心一楼的泡泡超市(bubble mart)系列盲箱店,一排排展示柜填满了30多平方米的开放式店铺。下午6点左右,五六个顾客选择了他们最喜欢的盲箱,包括10岁以下的儿童和20多岁的年轻人。大多数买家是女性。商品上方有一个透明的玻璃展示柜,里面堆放着所有的产品,激发了人们的购买欲望。“大多数购买盲箱的人都是年轻人。他们买下来收集。”一位店员说盲盒的销售非常好,但是具体数字不容易透露。

记者注意到,泡泡超市盲箱店的盲箱价格从39元到79元不等。在泡泡商城淘宝旗舰店,一个名为山毛榉泡泡圈(beech bubble circle)的盲盒系列每月销量超过6000,而另一个名为莫莉快乐火车派对系列的盲盒系列每月销量超过20000。甚至售价999元的莫莉婚礼纪念版,每月也卖出193本,累计评分为961分。

“看,这就是我想要的。”当顾客孙女士和她的朋友走出商店时,她的脸上充满了兴奋。她买了她喜欢的莫莉花童娃娃。孙女士说她不喜欢盲箱,但只是偶尔来买一个。目前,她的家庭有30或40人。

虽然李女士的女儿今年只有9岁,但她已经买了两年的盲盒了。“几乎每周,我都会过来买一个我欣赏的盲盒。在过去的两年里,它已经花了4000到5000元,这个孩子已经买了将近80个盲盒,只有一个复制品。”李说,一些非常了解这一点的朋友建议,额外的盲箱可以在二手网站平台上出售,或者在一些论坛上与盲箱爱好者交换。

记者了解到,确实有很多人通过互联网进行二手交易。在sinecure网上,流行的盲盒产品包括莫莉、独角兽、lol娃娃系列等。根据相关数据,在过去的一年里,超过23个莫莉娃娃被用来交易闲置的鱼,平均价格为270元。另一方面,如果算上闲置鱼价格急剧上涨的受欢迎的盲盒,第一个就是泡泡超市里盘神隐藏的圣诞钱。盘神圣诞藏款原价从59元涨到了2350元。在淘宝上,泡泡伴侣(Bubble Mate)出售的yuki系列的隐藏版售价850元,溢价超过14倍。在受访的顾客中,有人说在零售店购买隐藏的盲盒的可能性极低,这就是为什么会有在线溢价。

销售:视频平台或幕后推手

在盲盒流行的背后,有什么推动力吗?"这个孩子只在看了一些网红色打开盲盒的视频后对这些视频感兴趣。"李女士回忆道。

记者发现,在《小红书》应用程序中,有40,000条与盲盒相关的笔记,而在bilibili视频平台上,有34个标有“盲盒”的UPo和数千条与此相关的视频。然而,在许多与盲箱相关的视频中,大部分内容都与盲箱的拆除有关,尤其是在主持人的评论中,这使得人们想买一个盲箱来试试运气。

一个专门从事营销和推广的微信公众号曾发出文化和教育人员如何操作盲箱的信息。其中,提到了视频促销的方式来引诱人们购买盲盒:“如今,大多数年轻人都集中在短视频平台上,所以我们应该合理利用排水来实现他们的利润。只要你录制一段自己连续拆卸几个盒子的视频,如果你有能力达到吸引更多观众的目标,你就可以添加一些特效。最好是拆除一些罕见的限量系列,这样不仅可以增加乐趣,还可以激发用户观看后的消费意向,为后续的铺垫和推盒留下伏笔。”该公开号码的发布者表示,盲盒项目仍处于初始阶段,如果要投入运营,应该仔细考虑。“年轻人把生活中的惊喜从盲箱中带走。他们收集的是感情和童心的延续。盲箱基本上是卖给喜欢冒险的人。毕竟,消费不是绝对理性的!”

然而,非理性消费背后有一个令人震惊的消息:“北京的一对夫妇在四个月内花了20万元在盲箱冲浪上。另一名60岁的球员每年在盲箱上花费超过70万元。”popmart是国内盲盒行业最大的“推手”之一,在登陆新的第三板后迅速扭转了局面。一年售出400万个莫利娃娃,半年收入1.6亿元,净利润超过2100万元。

专家:惊喜经济应该关注边界

“盲箱现象实际上是一种‘惊喜经济’,它是消费和娱乐的结合。可以看出,现在人们对消费本身并不满意,而是希望通过消费带来更多的体验元素。盲盒正好抓住了“惊喜”的元素。“互联网研究员、新零售专家何万斌表示,购买盲盒之所以引人入胜,是因为消费者不知道他们长期苦苦挣扎的最终选择是否是自己喜欢的,所以当他们打开盲盒时,会有兴奋、惊讶或“开奖”的损失。这个含有未知和运气成分的“游戏”会让人上瘾,从而带来消费,这与人们天生的好奇心有关。

何万斌表示,这种营销策略并不罕见。许多人年轻时都有购买零食卡的经历,包括“另一瓶”等等,这些都是商业策略。然而,在互联网时代,随着直播平台的发展,“惊喜经济”也开始与“互联网红色经济”相结合。例如,记者在采访中发现,许多消费者在网上平台上观看了“拆盲箱”的直播,这不可避免地让人怀疑“拆盲箱热”背后是否有驱动力?何万斌表示,这很难定义,但值得分析。

何万斌表示:“这取决于供应商是集中还是分散。如果供应商本身已经拥有部分市场份额,需要继续扩大整个市场份额,那么他们将有能力与WebRed联合推广。这是一个广告行为。从互联网普及的角度来看,他们现场直播的“打破盲箱”只有两种心态。一是这一事件本身罕见而有趣,可以吸引注意力,让他更受欢迎,二是可以实现。”

谈到“套现”,记者采访了北京中盾律师事务所律师杨文詹。他分析说,事实上,一些消费者对盲箱的热情具有资本投机的特点:一些消费者购买的盲箱仅仅是为了投资,其价值是自身价值的几倍。“有报道称,盲箱投机的最高溢价是40倍。当价格远远超过价值时,许多人不是为了利息而参与,而是为了测试他们在崩盘前是否能获利并退出,并打赌他们是否会是最后一个接受报价的人。”对此,杨文战争律师警告说,投资应该谨慎,至少考虑到他们是否承受得起崩溃的风险。

可以看出,不同的人出于不同的原因有“进坑”的盲箱。何万斌还建议消费者在购买比自身价值高出数倍的盲盒时,应注意边界问题。“这也在测试消费者的理性。如果他们购买是因为他们的爱好和收藏,并且是正常的消费行为,在消费能力范围内,如果他们有投资心理,我认为最好注意相关方的警告和提醒。”

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